□曲 征

近日，有媒体记者在线上二手交易平台发现，有多个商家在售卖北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到99元不等。在商品页面上，商家表述：“每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧，EQ飙升。”北大相关部门就此明确表示，学校严禁私自取用未名湖湖水进行商业售卖，已要求相关平台下架商品，并呼吁公众发现此类行为及时举报。

未名湖作为承载北大精神的文化地标，其湖水本应是学子们泛舟谈学的诗意载体，如今却被商家包装成“激发智慧”的玄学商品，这不仅是对校园秩序的破坏，更是对公众认知的愚弄。

商家宣称未名湖湖水“可提振精神，激发智慧”，这类话术与此前引发热议的“银行土招财”“名校土转运”如出一辙，本质上都是将自然资源与世俗功利捆绑，通过制造认知偏差收割消费者的行为。且不论未名湖作为人工湖，其水质与普通城市景观水并无差异，单是“激发智慧，EQ飙升”这类毫无科学依据的断言，就已涉嫌违反广告法中关于虚假宣传的规定。此外，商家未经许可取用国家所有的水资源进行售卖，也构成违法。

值得警惕的是，这种营销模式正在形成产业链。除了湖水，一些商家还同步售卖“北大校内土”。这种将校园资源符号化、商品化的操作，不仅损害了北大的形象，更让公众对文化价值的认知产生错位。当未名湖的水不再是学术精神的象征，而沦为商家牟利的工具，我们失去的将是对知识圣地的敬畏与尊重。

此类现象泛滥，暴露出电商平台审核机制存在漏洞：关键词过滤形同虚设，人工复核滞后乏力。根据电子商务法，平台有义务对商家资质及商品信息进行合规性审查，对涉嫌虚假宣传的商品应立即采取下架措施。若平台明知存在违规行为却未履行义务，不仅需承担连带责任，更可能面临监管部门的行政处罚。

鉴于此，平台需建立更严格的内容审核体系。一方面，通过技术手段拦截“名校水土”“转运神器”等敏感关键词；另一方面，设立专门团队对文化类商品进行深度核查，避免商家借文化之名行欺诈之实。

从消费者角度看，愿意为未名湖湖水买单的群体，大多怀揣着对名校的向往与对成功的渴望。这种心理本无可厚非，但若寄希望于“凝视湖水能激发智慧”，无疑是将知识获取简单化、玄学化。此事件折射出一些人“要成功走捷径”的病态思维，这才是最可怕的。当“北大光环”被异化为升学、转运的“护身符”，实则是对教育本质的曲解。真正的智慧源于日积月累的学习与思考，而非一瓶被赋予玄学色彩的湖水。消费者需时刻保持理性，莫因为“北大情结”而成为商家收割的“韭菜”。

未名湖的湖水理应倒映着知识的星光，而不能异化为不良商家的“摇钱树”。尊重校园秩序、守护文化纯粹，才是对名校精神最好的尊崇与敬仰，这需要商家的自律、平台的担当与公众的理性。